martes, 13 de marzo de 2012

Así es el negocio de las quinielas en españa.

Así es el negocio de las quinielas en españa

(Datos según el modelo oficial 363 RESUMEN EST. AD-QG del 2011)
¿DÓNDE SE MARCHA LA FACTURACIÓN DE LAS QUINIELAS…?

¿CÓMO SE GESTIONA ECONÓMICAMENTE TODO ESTO?...
JJ Morón

Tal y como anunciamos en números anteriores, el estado ya publicó los resultados oficiales referentes a la comercialización de las Apuestas Deportivas que gestiona el LAE, La Quiniela y el Quinigol. Datos casi idénticos a los publicados en esta revista salvo el típico descuadres de sumas publicadas, (7 euros), que os aseguro y puedo demostrar, siempre comete el organismo al comparar los datos publicados en sus informes semanales con los entregados al cierre de cada ejercicio. En esta ocasión nos centraremos en nuestra Quiniela, ya que los datos del Quinigol, y en todo el año, no supera la facturación de la Quiniela en una simple jornada de fin de semana en nuestro país.

El consumo de Quinielas varía continuamente y año tras año. Hoy por hoy no apunta más que a bajadas continuas.

INTERNET es el canal que más aumenta en la venta de Quinielas.


El descenso de participación en el “1X2” por habitante refleja un porcentaje de bajada continuo cada año y temporada, siendo la participación por Soporte Informático, la que saca pecho, como venimos avisando desde el pasado 2008, con crecimientos anuales continuos. Impresionante el comportamiento del canal internet en esto de la venta de Quinielas, y más mérito el conseguido si consideramos que no se le publicita para nada. Algo que se instala por estar, algo a lo que no se le da importancia alguna y… ahí están los resultados. Este pasado año fue el único canal que subió en ventas, marcando un 2,21% de aumento en su facturación. Significativo si consideramos que la venta de la Quiniela sufrió una nueva bajada que alcanzó el -21,85% respecto al año anterior.

Hacienda ya sigue en corto la marcha de la venta en Quinielas y Quinigol. Parece que esto de las Apuestas Deportivas y sus números comienzan a llamar la atención. De la misma forma que la Liga Nacional de Fútbol Profesional también está tomando medidas en todo lo referente a la promoción de los comentados juegos. Mejor tarde que nunca, como podemos comprobar en sus distintas campañas y difusiones digitales. Desde aquí mis felicitaciones por ello.

Así es, el pasado martes 13 de marzo, el Ente Público Empresarial Loterías y Apuestas del Estado, (LAE), del que es director general el Secretario de Estado para Hacienda, dio a conocer, las cifras oficiales, referentes a nuestras apuestas deportivas, la Quiniela y el Quinigol, correspondientes al cierre del pasado año 2011.  Tal y como adelantamos en nuestra revista, la Quiniela no aguantó en el pasado año 2011, marcando las continuas bajadas ya conocidas. Como los resultados ya fueron adelantados por nosotros en el mes de enero, ahora nos centraremos en presentar lo que denomino, “El negocio de las Quinielas en España”. Un detalle de su distribución y mantenimiento de sus costes desde el Estado.



En este cuadro que presentamos, cuadro que habla por sí solito…, podemos apreciar entre otros datos a considerar los siguientes: (De los que tenemos que destacar, más que nos pese, el punto 7.-)

-          La bajada en entrega de premios superior a los 120 millones de euros. Ahí es nada…

-          Los más de 2 millones de euros que cuesta la realización y gestión de los boletos de Quinielas, considerando que, los del Quinigol, con una facturación que alcanza en todo el año la de una simple jornada de fin de semana de la Quiniela, son superiores a los 560.000.- euros. 

-          La más que significante y evidentemente proporcional bajada de comisiones pagadas a los puntos de ventas. Más de 10.500 en nuestro país, que si realizamos una simple división, como media nos indica que, cada punto de venta en nuestro país cobra unos 2.300.- euros anuales por la comercialización de la Quiniela, o lo que es más significativo, unos 200.- euros mensuales. Mis felicitaciones para aquellos que atienden este producto, crean peñas y luchan por ello, (200.- euros según registra el LAE…)

-          Uno de los más importantes como punto a valorar, el tremendo descenso de la inversión publicitaria, pasando de casi los 4 millones de euros en el año 2010 a 1.432.013.- euros en el finalizado 2011. Una división por “3” de la inversión publicitaria que a cualquier conocedor del mercado, considerando como se disparan las apuestas deportivas por otras vías y medios conocidos, sencillamente apunta a… “crónicas de una muerte anunciada”. He ahí los resultados visualizados en la primera línea como VENTA DE SORTEOS ( Los mal indicados 261.578.457.- euros, frente a los 487.907.644.- euros del año anterior)

-          La bajada en ingresos comparados con el año anterior para todos los entes implicados en este reparto. Comunidades Autónomas, Liga de Fútbol Profesional y Consejo Superior de Deportes.

-          Y por último, el descenso del -50% en los ingresos netos por este negocio del Ente Público Empresarial Loterías y Apuestas del Estado, que pasa de los 65.136.855.- euros a los 33.169.753.- euros del 2011. Ridícula cifra si consideramos que en años pasados se superaron los 100.000.000.- de euros por año como ingresos directos para las arcas de nuestro país.

-          (PUNTO 7) Para redondear la faena, indicar que el cuadro que presenta el LAE, y al igual que ocurre con los que viene presentando años pasados, está mal, no cuadra y no refleja las cifras reales que, en el mismo informe indicado, presenta los resultados con distintas cantidades en cada pág. Tremendo pero es así. Y eso que hablamos de hacienda, imaginaros que no cuadran las sumas en vuestra declaración, imaginaros... Pues así es y así lo mostramos. Para aclarar el reparto correcto de dividendos de nuestra Quiniela adjuntamos un cuadro confeccionado personalmente para sí indicar las cantidades de reparto correctas.


Evidentemente sobran comentarios. Señores, como dijo aquél anuncio publicitario, “está claro… el algodón no engaña”. Hablamos de números, estos son medibles y sacados en su totalidad del Modelo Oficial 363 RESUMEN EST. AD-QG de 2011. Está claro que la cosa debe cambiar. Sin apuntar más y como venimos repitiendo año tras año, comparando la calidad del paño con la experiencia del sastre…, mucho me temo que continuará sonando esta misma melodía durante algún tiempo. Esperemos que sea el mínimo posible.